確定申告に行ってきました。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

今年は諸々で確定申告が必要だったので、
3年ぶりに確定申告に出かけてきました。

前回は年末調整の期間に就職していなかった都合だったので、
書籍をゴリゴリ読んで事前に色々準備して出かけたら、
ほとんど税務署の職員さんに渡して中を改めてもらって終了、
という感じだったんですが、
今回は一味異なる申告内容だったので、
必要な書類だけ持って税務署で教えてもらおうという魂胆で出かけました、
今回については
★その態度が間違って
いました。

現地で
「ワードが出来るならPCでオンライン申請した方が早いですよ」
とeタックスをお薦めされ、PCの前に放置されること15分。全てが完了するまでに2時間。
ほんとに早いのか？と周囲がブツブツ。
とはいえ事情は汲んでおり、これもしょうがないのです。
みんながみんなeタックスをお薦めされるので、
つまりPCコーナーが込み合いすぎて職員の方が圧倒的に足りなかったんですね。
どちらも不幸。。。

確かに紙での申告内容や申告方法を心得ているなら、
PCにバキバキ入力して送信するだけなので確かに早いのですが、
記入方法をまったく心得ていないのであれば、
紙だろうがPCだろうが時間がかかるに決まってます（笑）。
事前にイヤというほど調べておけばよかった。。。

とはいえ、
確定申告時にどんな項目に何を記入するものなのか、
知っておくと多分今後ためになりますね。
しかし、
もう少しドキュメントがフリーペーパー並に出回っていた方が。。。



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何度読んでも発見がありますね。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

電通社佐藤さんの著書明日の広告は何度読んでもホロリとします。
http://www.satonao.com/publish/ashita.html

Web進化論じゃないけどオプティミズムが根底に流れていると思います。
けども、本書で展開されている指摘は手厳しいものだと思います。

起きていることは全て正しいんだけど、
それをどう捕らえていくかも重要。
また、
捕らえ方によってとるべき方策も異なりますからね。

大手広告会社だから言えるしできるんじゃんか、
という批判もあがりそうですが、
予算がなければ、できもしなかったこと、
発想にすら至らなかったことって、
世の中にはたくさんあると思うんですよね。

これを形にできるまでのコンテキストは、
やっぱり限られた広告会社にしか描けないと思うし、
それが実力だろうなと思います。

象徴として何度も読み返しています。
広告会社じゃなくても、
商業表現に関る人全てが知っておいていい指摘だと思います。



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USJにいきそびれました。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

Tは20歳を過ぎて5年以上経ってから、
生まれて初めて大阪を体験したのですが、
これがハマってしまい、
毎年遊びに行くようになりました。

中でも串カツは国宝級だと思っています。
各種ソースは世界遺産です。

さてまだ行っていない大阪の観光スポットといえばUSJです。
いいタイミングで体を活用した割引プランがあったんですね。
http://www.usj.co.jp/event/valentine2009/index.html
このページの下のほうです。

LOVE割。
命名指針からしてハッピーです。

こういう市況だからハッピーな表現が重要ですよねぇ。



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トイカメラ好き。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

トイカメラも好きです。
こんな季節にはトイカメラですよ。やっぱり。
というところで、
スーパーマーケットマニアのコラボカメラがあるんですね。

http://fuuvi.shop-pro.jp/?mode=cate&cbid=387964&csid=0

韓国のトイカメラSUNNYとスパマニのコラボ、
というところで、
ものすごい黄色い声が聞こえてきそうです。

35mmだし便利ですね。



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キングジム社のポメラ使ってみたいですね。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。
2月は日照時間が少ないのでなんだか気分が沈みがちですね。
そんな時は文房具です。
Tは文房具が好きで好きでしょうがないんです。
デルフォニクスに最低でも2時間は居れます。

このごろ電車の中でたまに見かけますが、
キングジム社のポメラ、徹底振りがすばらしいと思います。
見てくださいコレ。
http://www.kingjim.co.jp/pomera/index.html

開いたら2秒で起動、単4アルカリ電池2本で20時間動くようです。
ファイルはtxt形式8,000文字までのファイルを6つまで保存でき、
USBケーブルかマイクロSBカードでPCにデータを送付できるようです。
メール機能やネット接続は出来ません。

あくまでメモという機能に絞ってます。
この質実剛健さ、つまるところ引き算のマーケティングに惚れ惚れしています。

書くよりタイプしたほうが早いのは確かですからねー。



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ホームページ自体は人を呼ばない。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

広告会社に移籍してきて１年が過ぎました。
Tは印刷会社～出版社（広告会社？）～Web制作会社と歩いてきましたが、
広告会社に来て改めて考え直したことがあります。

というのは広告って何だったっけ？
という話です。

Tは海外事情に明るくないので伝聞ですけれども、
日本で言う広告というのは、
・アドバタイジング
・セールスプロモーション
・パブリックリレーションズ
がごちゃ混ぜになってますね、
という指摘があります。

果たしてその通りで、
自分が今から提案ないし説明するものはこれらのうちどれだったっけ？
ということをキチンと把握してかからないと、
まず間違いなくグシャグシャなプレゼンに陥ります。

諸説あると思いますが、
意中の相手を落っことしたい場面で換言するに、
アドバタイジングは自己紹介、
セールスプロモーションは口説き、
パブリックリレーションズは雰囲気作り、
だと思っています。

で、
ホームページって何なのか、
という話です。

個人的にですが、
法人が（個人事業主でもいんですけども）はじめて構築したホームページというのは、
アドバタイジングだと思います。
ものすごく魅力的に自己紹介することもあるとは思いますが、
これはどっちかというとプロモーションというよりブランディングみたいな気がします。
当方がプロモーションのつもりで作っていても、
ことWebに関しては紙のロジックで作り始めると、
あんまり相手のことを考えないで一方的にこちらが言いたいことだけを、
ご丁寧に抜粋までして掲載しちゃいがちな気がします。
特に予算の都合でファイル数を稼げなかったサイトの場合この傾向が顕著に思われます。
また、
ホームページがひとつしかない場合、
ひとつのサイトの中で会社案内と製品プロモーションが混在して、
何がしたいのか良く分からないサイトになっちゃうケースが多いように思います。
普通ひとつだろ、というご指摘を受けそうですが、出来れば分けた方がいいと思います。

タイトルの話に戻ります。

で、
ようやくプロモーションとしての機能に特化したサイトを公開したとします。
しかし、これだけでは当然人が来ないのです。
大都市に新規開店したお店に広告ナシで人を呼ぶようなものだからです。
結局、
人を呼ぶためには、広告宣伝が必要なんですよね。
で、
人に売るためにも広告宣伝が必要なんですよね。

ホームページに予算を掛けて、
さらにネット向けに集客目的の予算を組む、
というご提案をすると、
ホームページをしっかり作ってるんだから当然人は来るだろ、
というコメントをいただくことがまだまだ多いので。。。



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ソムリエナイフを買いに行って思ったこと。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

09年は30歳になるということで、
マイブームに「旨安ワイン」を設定しました。
これまでせいぜい500円くらいのスーパーで買えるワインか、
祭事で給される高級ワインを断りきれずガブ呑みするか、
という体たらくだったんですが、
いよいよ真面目に取組むことにしてみたんですね。

とは言ってもワインって恐るべき種類があるので、
素人にはお薦めされにくい分野でもありますよね。
そこで個人的には恵比寿にあるワインマートを覗くのと、
同店のサイトで売り上げランキングを観測する、ということを習慣付けています。
http://www.partywine.com/shop/default.aspx

いろいろ嗅ぎ回ってみて気がついたのですが、
大凡2,000円以下で（イタリア産やチリ産なら1,000円以下でも）、
ぜんぜん旨いワインって見つかるんですね。
これは結構楽しそうだぞ、と。

この辺なんか垂涎です。
http://www.partywine.com/shop/g/g000010900939400/

ワインマートは店舗も好きですね。
ワインの探しやすさという点でも優れていると思いますし、見た目にも美しいと思いました。
出来れば探す際の参考によくあるマトリックスの味表みたいのがあるとうれしいのですが、
かっちょわるいといえばかっちょわるいのかな。

扱っているのはワインが中心ではありますが、
ワインを基軸に豊かなワイフスタイルをどう提案するか、
ということにもちゃんと言及している辺りがレベル高いな、と思ってしまいます。

さてワインつながりですが、日曜日に新宿に繰り出した際に、
デパ地下で面白いワインはないものかと探してみました。
南アフリカ産の670円という脅威のワインを見つけまして即ゲットしたのですが、
そういえばソムリエナイフが欲しいな、と急遽食指がうごめいたんですね。

そこでエスカレータで食器関連のフロアに移動して、急に悲しくなってしまったわけです。
Tは売り場作りについてまったくの素人ですが、
一見して「このフロアは俺達に何を提案したいのかすげー判りにくい」と感じたんですね。

商材のカテゴリごとに区分けしてあるのは当たり前なのですが、
なんというか、、、
ナイキの隣にポールスミスがあってその隣に振袖コーナーがあるみたいな、
そういう感じなんですよ。
それはみんな確かに着る物だろうけど、ターゲット違うだろう、みたいな。

なので、ルクルーゼを見に来る層と南部テツビンを見に来る客層は明らかに異なるし、
そのなかから見つけ出せたソムリエナイフも「これしかないのかよしかも数万円。。。」
のような有様で、百貨店の課題を垣間見た気がしました。

サイトも同じですね。



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muji-village楽しみですよね。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

無印良品と三菱地所の集合住宅パークハウス木々津田沼前原という物件、
非常に注目しています。

三菱地所社の分譲マンションブランド「パークハウス」の
ソフト側に無印社が英知を結集していくという試みも面白いのですが、
※MUJIの家凄く住んでみたいじゃないですか。
販売手法も面白いです。ティザーが異様に長いですしね。

メルマガで拾ったんですが、
http://www.muji.net/ie/lifestyle/project_mec/event01.html
ここの間取りのプランニング、面白いですね。

無印良品だから出来るユーザー参加型のプロジェクト、
ワクワクしてきます。



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レコメンドエンジンをタダで頑張る。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

この商品を見た人は、この商品も見ています！
というレコメンデーション（お薦め）って、
Tは便利だなーと思うことがあります。
レコメンデーションがあるから、
更にそのレコメンデーションが強化される嫌いがありそうですが、
視野が広くなる分にはいいのかなと思います。
自分で関連情報探すの面倒くさいですし。
itunesのジーニャス機能って参考にはなるじゃないですか。買わなくとも。

と思っていたら、ライブドア社が無料でレコメンデーションエンジンを公開しているのですね。
http://labs.edge.jp/cicindela/
自分がプログラマだったらどんなにいいか。。。

やっぱりこのページを閲覧した人はこのページも見ています、
って回遊性が凄く高くなると思うんですよね。。。



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swing!swing!swing!

お疲れ様です。ネットマーケIです。

去る2/1、遂に行ってきました！
ブライアン・セッツァー・オーケストラ　ジャパンツアー@渋谷CCレモンホール
ブライアン・セッツァーって誰？なんて話はググって頂くとして。

Stray Cat'sの大ファンでもあるIにはもう涙モノです!
グレッチが鳴きまくりです！
Swing！Swing！Swing！です！

面白かったのは、Iよりも若い人から、
本当に白髪でお年を召した方まで年齢層が幅広く、
しかも皆スタンディングで、でもちょっとゆったり楽しめるところです。
（まぁ、Iはテンション上がりまくり、叫びまくりでしたが）
Dirty BoogieもRock This Townも最高！

全体的には年齢層高め・リーゼント率高め・革ジャン率高めです。
当然Iも革ジャンという正装で参戦しましたよ。


普段音楽情報をあまり仕入れなくなってしまったIですが、
楽器屋のポスターで認知し、
電車中吊り広告で関心を強く持ち、
Webサイトでチケットの予約をしました。
で、今そのレビューを書いているわけです。

こんな身近なところで広告とAISASの効果が実証されている…

あ、でも、
チケットが中々届かなくてヤキモキする
とか、
予約確認用のID/PASSを忘れてID再発行する
というプロセスがこのモデルには抜けてるような。


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カップラーメンを積み上げろ

お疲れ様です。ネットマーケ石川です。
今日もインタラクティブなコンテンツについてです。

日清食品のカップヌードルのキャンペーンサイトなんですが、
ピラミッド（もしくはバベルの塔）さながらにカップラーメンを積み上げていくだけ。

ただそれだけかと思いきや、一定数積み上げるとプレゼントに応募できます。

一定個数積み上げたら次は何個積み上げると・・・
なんて言われてしまってはやるしかありません。

他にログインしている人が積み上げている様を眺めるもよし、
積み上げた個数をランキングで競うもよし。

noodle on noodleのキャンペーンサイト
http://on.cupnoodle.jp/index.html

元々、何か面白いことをって事で始まったとか。
企画書は画像1枚だけだったというシンプルささながらに、
コンテンツもいたってシンプル＆ちょっとお馬鹿ですよね。

でも何か掻き立てられるものがあります。
カップヌードルに親近感を持てる企画ではないでしょうか。


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インタラクティブなコンテンツ

お疲れ様です。ネットマーケIです。
今日はFlashコンテンツを取り扱っているブログをご紹介。
ちょっと重いですが。

http://www.can-do.jp/kb/log/bookmark/flash/

とりわけ秀逸だなと思ったのは博報堂ブランドデザインのサイト。

http://www.h-branddesign.com/index.html

好奇心のくすぐり方を心得ている気がします。

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ルービックキューブをルービックキューブの最短解法を教えてくれるiphoneアプリ。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

Tはルービックキューブを自力で完成させたことが、
この29年間で一度もないわけですが、
画期的なiphoneアプリが登場したので安心して昼も眠れます。

http://cubecheater.efaller.com/

その前にiphoneを買わないといけない。。。



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google sites日本語対応してたんですね。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。
google sitesが日本語に対応していました。

http://www.google.com/sites/help/intl/ja/overview.html

内輪サイトなら十分過ぎる嫌いがあります。
詳細な利用方法が日本語で取得できないのがイタいのですが、
がんばれば法人ユースにも適応可能かと。

タンダコンピュータ社
http://sites.google.com/a/tandacomp.com/main/home/
のようなサイトが、作れるらしいです・・・。



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gggはすごいと思います。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

1月末に銀座gggで、
第271回企画展 ＜きらめくデザイナーたちの競演 ―DNPグラフィックデザイン・アーカイブ収蔵品展＞ 2009年1月9日（金）～1月31日（土）
http://www.dnp.co.jp/gallery/ggg/exhibition/g271/index.html
を見てきました。

永井一正×田中一光
亀倉雄策×早川良雄
粟津潔×横尾忠則
をはじめ、錚々たる顔ぶれの競演で、
コンパクトな会場ながらとても1時間や2時間では咀嚼しきれない内容で感動しました。
というか閉館間際に駆けつけた感じだったので、
もの凄く後悔。。。

現在TはWebに関る仕事をさせてもらっていますので、
必ずしもグラフィックデザインとコピーライティングの技巧が
コミュニケーションの要諦ではなく、むしろその要素のほうが「後に来るもの」だけに、
案件のなかではおろそかにしがち（やむを得ずですが）だよね、
という自戒を込め、一流と対峙できる幸せを噛み締めてきました。

昔は良かったよね、という振り返りも大切ということでしょうか。



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起きていることはすべて正しい。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

Tは１カ月に最低でも10冊は本を読みます。
読みまくるので、表紙でその本が読むべき本かどうかある程度わかるほどです。
※ラーメン屋も外から見て大体旨いかどうか判断できます。

このごろ繰り返して読んでいるのが、
勝間和代さんの「起きていることはすべて正しい」です。

勝間さんの本はどれを読んでもコアなところは同じなのですが、
※本人もそう仰ってますけれども
勝間概要という意味では一番よくまとまっている本だと思います。

本の名前からしてヤバい（笑）刺さり方をしましたが、
自己啓発系書籍の潮流では極北と言って差し障りないかと思います。

内容レビューは小飼弾さんの404 Blog Not Foundで。
http://blog.livedoor.jp/dankogai/archives/51144952.html

指南が具体的っていうのが勝間本の強みですよね。



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偽印良品。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

世の中にはいろんなジェネレーターがありますが、
これは田中一光さんにブチキレられそうな面白さです。

http://hbkr.jp/muji/

弊社サイトですが、

交通広告/折込広告なら株式会社ニューアド社　1個

デザインをベースに、最新とソリューションの企画を生かしてマーケティングに仕あげました。茹であげたソリューションに絡めるだけの簡単ニューサインです。

税込

893円

(本体価格

850円)

よくわかる感じです。



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ニューアド社にオンデマンド印刷機が導入されたんですよ。

お疲れ様です。ネットマーケのＴです。

とうとう弊社にオンデマンド印刷機が導入されました。
ゼロックス社のドキュカラーです。
Ｔは以前印刷会社にいたこともあるので、
オンデマンド印刷ながらドキュカラー印刷がお気に入りでした。

オンデマンド印刷の面白いところは、
1枚1枚印刷内容を可変できることです。
顧客DBで購買（来店）履歴などを持っていれば、
顧客属性別に内容を適宜変更した印刷物を用意できます。

可変印刷といえば宛名印字が得意ですが、
同時にエリア別に印刷内容を刷り分けることで、
広告効果を高めていく手法がありますね。

ネット連動していく点では、
弊社ではCRM機能を併せ持ったCMSをASP形式でご用意できますので、
メルマガ、DM、Webサイトを一元管理する統合ダイレクトマーケティング拠点としての、
Web活用をご提案することが出来ます。

ここまで大風呂敷を広げなくとも、
必要な時に必要な内容を必要なだけ出力できる、
コスパの高いオンデマンド印刷、
ネットマーケでも対応できますので、
お気軽にお問い合わせ下さい。



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2009年のSEM市場。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

アイレップSEM総合研究所が発表した2009年のSEM市場の最重要トピック予測5つを発表していましたね。

1.ユニバーサル検索とパーソナライズ検索の拡大
2.SEOの相対的な重要性が上昇
3.ランキングの相対的重要性が大きく低下
4.検索連動型広告の精度が更に向上
5.自動入札管理ツール導入が本格化

委細は下記から。
http://www.irep.co.jp/press/release/2009/0127-1470.html


判断が難しいところですが、
どこでだれが検索しても検索結果が同じではなくなる、
という状況が支配的になるかどうかはまだまだ微妙な感じもします。

その人がほしい情報というのが、
みんなにとってほしい情報（現状の検索順位定義のアルゴリズム）に従うように思われるからです。

○○で検索すると出てくるよ～
という共有のされかたがしなくなるほか、
検索結果のURIをそのままコピペしてメールで共有できなくなる（今でもたまに出来ませんが）からです。
Google社がそうしたように、ローカル側で制御する期間がしばらく続く気がします。
ところでこれはうまくいくかどうか微妙ですが、
「このサイトのこのページを閲覧した人はこんなサイトのこんなページも閲覧しています」
という検索結果が出てきたらいーのになーと思います。
閲覧回数も表示されるとか。
それもあって、
検索連動型の広告はまだまだ需要が高まっていくだろうと思います。
個人的には恣意的にSEO施策を行うことは、フェアユースの精神に反するなーと思うので、
検索媒体側には、より恣意的なSEO施策へのフィルタを強化してもらいたいなーと考えます。

09年は厳しい1年だと思いますが、外部SEOに力を入れないで下さいー！



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アクセシビリティ導入の意味。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

Webサイトから情報がいかに取得しやすいか、
という切り口でアクセシビリティという言い回しがあります。

健常者であれば「見れれば」サイトから情報を取得することが出来ますが、
例えば目に障害のある方の場合は、
音声読み上げソフトを利用してサイトから情報を取得することが出来るので、
ユニバーサルデザインの一区画としてアクセシビリティを説明する向きもあります。
確かにそうした側面もあると思いますが、
サイトはさまざまな訪問者が訪れます。
訪問者が人間でない場合もあります。

先ほどの音声読み上げソフトウェアも、
検索エンジンのクローラーも、
もうちょっと踏み込んで言えば、
サイトは文字列でしかないので、
それを見える形に再構築するためのデバイスは人間ではありませんよね。
デバイスというのもちょっと小難しいので、簡単に言えば、
ウィンドウズのIEかもしれませんし、macのsafariかもしれませんし、
携帯電話かもしれません、ということです。

だからWebサイトに於けるアクセシビリティというのは、
どちらかというとプログラムの書かれ方や構造に関するトピックです。

T個人は、
ユニバーサルデザインの観点から語るアクセシビリティについて、
ちょっと偏りすぎていないかな、と感じています。

さまざまな訪問者の情報を取得し易さという観点からアクセシビリティを考えれば、
当然のことながら情報を取得し易いことに越したことはないと思いますし、
Webサイトが事業者の提供する無料のサービスという立場であれば、
アクセシビリティに配慮したサービスを無料で提供していることの価値を、
どのように事業者が考えるのか？という方向が正しいようにも感じます。

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ロジカルシンキング。

お疲れ様です。ネットマーケのTです。

ホームページを設計するにあたり、
一番神経を使うのが情報設計です。
情報設計といっても領域が広い話ですが、
いっちゃん気をつけるのがサイト構造をツリー状に並べて俯瞰する作業です。

これは非常にピラミッドストラクチャに似ています。

トップページ
製品（サービス）情報・IR情報・会社情報・付帯情報
に並べるのが一般的ですが、
実際こんなに簡単に並ぶわけもなく。。。

これは情報を分類することに近いと思います。

大区分　たべもの
中区分　くだもの　　　｜　野菜　　　　　　　｜　肉
小区分　りんご・ばなな｜　キャベツ・はくさい｜　牛・魚　

という按配です。

ここで注意しなければならないのは、
区分の軸のレベルや属性をそろえる必要がある点です。


大区分　たべもの
中区分　くだもの　　　｜　りんご　　　　　　｜　焼肉

とツリー状にしたからといって、情報は整理されていません。
理由は情報の粒度や親子関係や属性が異なるものを同じ軸に扱っているためです。
このことは物事の理解力にも関ってきますし、理解させる能力にも関ってきます。

駄目な例のように情報の整理ができていないホームページを見かけることがありますが、
それは理解しにくいホームページである、という見方が出来るだろうと考えます。



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