リスティングのクリック率って高い方がいいの？

お疲れ様です。ネットマーケIです。
今日はリスティングのクリック率について考えてみます。


当たり前のことですが、インプレッション保証のような広告モデルであれば、
クリック率が高いに越した事はありませんよね。
クリックされようがされまいが、払う金額は配信した分だけなのですから。


では、クリック課金型の広告はどうなんでしょうか？
予算が青天井で常に表示されているケースなら、クリック率が高いに越した事はありません。

しかし、もし予算を限定していたとしたら、
同じクリック数でもクリック率が1％と10％では広告表示回数が違いますよね。
全く同じ条件であれば純粋に目に触れる回数は1％の方が多いわけです。

そういった広告効果が明確になれば、手法の一つとしてアリではないかと。
コンテンツ連動型広告に近い考え方ですね。


ですが、基本的にはクリック率が高い方が良いです。
なぜなら、パフォーマンスが低すぎる広告は関連性が低いとみなされ、
最低入札額が上がっていくか、最悪表示出来なくなってしまうからです。
また、パフォーマンスが良いと1回あたりのクリック単価が下がる傾向にありますし。



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